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淘寶無線流量優化技巧

發布時間:2015-10-16發布者:愛貨網瀏覽次數:

  淘寶天貓雙十一招商已經結束,也意味著雙促狂歡正式拉開序幕。現在大部分類目無線端流量占比已經達到40%-70%,并且還在呈上漲趨勢,可以預知2015的雙十一中,無線端的貢獻將非常巨大。要想在雙十一獲得好成績,無線優化不可錯過!而無線優化中最容易影響最大的,便是我們往往很容易忽略掉本該做的一些基礎的運營工作。那么,哪些是大家最容易忽視的呢?

  一、微淘推廣

  微淘今年是無線方面的寵兒,但很多賣家發微淘都是三天打魚兩天曬網,殊不知微淘帶來的成交是隨著流量上升的。如下圖,某賣家堅持持續發微淘,流量和成交都是明顯有上升趨勢的:

  每天堅持發一篇好的微淘,會給店鋪帶來意想不到的收獲。維護微淘,就像是和老朋友在談心一樣,需要花費更多心思和情感。發布微淘,操作過程非常簡單,然而把它運作得更好,需要大家發揮自己的創意。

  二、無線首頁裝修

  現在很多賣家對無線裝修不了解,因為界面小,所以在制作小圖的時候容易產生煩躁的而情緒,往往采用簡單的系統自動成列的方式。但是從目前的數據分析上看,無線首頁整體效果最好的還是第三方模板和自定義裝修頁面,這對整個店鋪的訪問深度和買家的停留時間有很大的提升。

  在條件適合的情況下,建議選擇第三方的模板或者自定義制作頁面。日常注意觀察數據的變化,隨時調整。

  以下是無線端的首頁裝修一般的布局邏輯:

  1、主打款這個位置是買家對于店鋪的第一印象。這個地方的素材活動建議頻繁更新。

  2、店鋪優惠券或紅包、或其他提升客單價的活動,放在最為顯眼的位置,便于買家領取和第一時間獲知,有效提升客單價和轉化率。

  3、新品活動,第一屏為主打款,第二屏為優惠券領取,第三屏為新品活動,位置顯眼,有效提高新品曝光度。

  4、產品展示,在第四屏位置,可以適當展示店鋪產品,排版上要有一定的邏輯順序,如服裝店鋪可根據、上裝、下裝來排序。

  三、無線詳情制作

  大家都知道無線詳情頁制作有一定的無線權重,但很多賣家往往都是直接將PC端詳情直接轉換成無線詳情。殊不知PC上的詳情已經不適用于無線端,小界面的乏長描述,反而容易導致跳失率上升,而無線詳情也直接影響了無線流量的轉化情況。那么無線詳情怎么做呢?

  一個好的無線端詳情頁,一般是由六大部分構成:

  無線詳情主要是將重點內容展示,減少過多內容導致買家跳失,重點信息盡可能的取其精華。并且注意以下細節:

  1、文字:多用圖片,少用文字,且文字上字體一定要清晰,大小適當,描述精簡。

  2、圖片: 放大細節、多角度展示、圖文并茂。并且做到每一張圖片一屏的高度,令注意力集中,寶貝展現鎖住用戶眼球。

  四、無線主圖優化

  大家都知道無線詳情的制作很重要,但被忽略的最多的卻是無線主圖。很多買家在手機上點入一款寶貝之后,首先看到的并不是無線詳情,而是查看主圖圖片。只有寶貝的5張主圖足夠吸引買家眼球,才有可能將買家引入進一步查看詳情頁。

  這樣的情況下,我們更要注重主圖的優化:

  1、按照淘寶建議,完善寶貝主圖。主圖的位置依次是:第一張寶貝正面圖、第二張寶貝側面/背面圖、后面的3張位置為寶貝不同角度細節圖,或者第三張寶貝細節圖、第四張寶貝包裝圖、第五張寶貝促銷圖。

  2、通過5張主圖把產品所有的信息都展現得淋漓盡致,更有利于提高買家的購買欲、下單率。

  3、主圖盡量用大圖,由于手機屏幕小,如果圖片不能放大看清晰產品的細節,我們將不能展現寶貝的特性。

  4、除此之外,有一些類目,尤其是服飾類目,可以上傳第6張主圖,比例恒定(寬:高=2:3),且最小尺寸為480-720像素,建議尺寸為800-1200像素如下圖所示,因為是長方形的,所以叫做長圖,大家可以在發布端。 現在長圖已經會在搜索和一些無線活動展示的時候,系統會自動抓取第六張圖長圖,為賣家提供更多的展現和流量。

  總結

  2015淘寶變動了很多,如果我們還是以往年的經驗來做雙十一,勢必比其他與時俱進的店鋪落后許多。2015無線流量是一塊大餅,而能不能更好的消化這塊大餅,往往受到這些容易被忽略的無線優化上小細節影響。不要小看運營上的每一個細節,細節都做到位了,雙十一,你也可以拿到好成績。

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