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2015年,到底誰動了你的流量!流量都去哪兒了?

發布時間:2015-08-13發布者:愛貨網瀏覽次數:

  入到2015年,很多人發現:淘寶瘋了!規則不斷變化,玩兒法不斷變化,刷單不管用了,七天螺旋不管用了,一片怨聲載道! 其實,說白了就一句話:流量少了!

  本來有權重的關鍵詞丶寶貝,突然就沒有排名了!

  一直穩定的自然搜索排名,突然就下去了!

  原來很管事兒的刷單方法,突然就不行了!

  那么,2015年,到底誰動了你的流量!流量都去哪兒了?

  其實,說白了,只有一點:流量的碎片化分配趨勢讓流量分配的更均勻

  經常有人問我:小編,我也沒違規,市場也沒變化,為啥我突然就沒有排名了?

  我的回答經常很蛋疼:很正常啊!

  沒錯,就是很正常的!

  以前的時候,淘寶為了樹立賺錢的典型,所以就把更多的流量集中在少數的一些爆款商品上,一下子賺個百八十萬,屌絲逆襲,這故事,多有情節!!!

  但是,現在很明顯,老馬已經不需要這么干了,因為不需要樹立典型了!那么,為啥還把更多的流量給你一個人,你又不是老馬的小舅子!所以,2015年,淘寶變化的一個非常重要的趨勢就是流量的碎片化分配!這種流量的碎片化分配,主要體現在了以下幾個點上:

  1. 關鍵詞分配更加分散化

  以前的時候,如果你的寶貝足夠爆的話,標題可能會有一兩百個詞都是有很好的排名的,但是現在,你會突然發現,能給你帶來流量的關鍵詞數量在大幅度減少,一般情況下,某個標題只能有5——6個關鍵詞能夠給你帶來流量,其他的都沒戲!

  而這個,直接導致了你免費自然搜索流量的下降:入口少了,流量肯定會少!

  但是同時,能夠獲得流量的寶貝數量在增加!所以針對這個,有以下優化建議:

  選詞的時候一定要分析關鍵詞的競爭力,然后每個標題5——6個詞,平均分配給店鋪的所有商品,確保每個寶貝都有機會獲得一些流量。這樣雖然單個寶貝的流量下降,但是整店的流量甚至有可能不降反升

  2. 小爆款群的作用要遠超爆款

  原先的時候,會有一些爆款出現,但是現在淘寶為了給更多的店鋪機會,給更多的商品機會,會把流量進行碎片化分配。

  淘寶更希望看到的是有越來越多的小爆款出現,取代單一的大爆款。針對此,企業的優化策略是:

  不要把所有的資源都集中在某一兩個爆款上了,當有爆款出現的時候,應該進款的用爆款帶動新品,不斷的推出一個個的小爆款,從而在自己的店鋪中形成一個小爆款群。

  全店銷量同樣是2000,集中在一個寶貝上,跟平均分配在10個寶貝上相比,一定是后者給店鋪自然搜索權重帶來的幫助更大。

  3. 寶貝排名從產品導向往店鋪導向過渡

  在流量的碎片化分配的趨勢下,淘寶的自然搜索排名將會更加的重視店鋪的綜合質量得分。

  我們大家一定要注意,寶貝的排名是由兩部分得分來決定的:產品本身的得分丶店鋪的得分。

  以前的時候,產品本身的得分權重很高,所以一個寶貝如果成為了爆款,就會一直比較爆,很難收到店鋪內其他商品的影響,或者店鋪整體服務質量的影響。

  但是,現在,店鋪的得分對于商品的排名影響會更大,所以,下面這些必須要注意:

  (1)任意商品的違規都會影響其他商品的排名

  以前,如果店鋪有商品違規,受影響的是這個商品本身,其他商品,尤其是爆款商品的排名基本不會受到任何影響,但是現在,任意商品的違規行為都會通過影響店鋪的綜合質量得分去影響所有商品的排名。

  (2)滯銷商品會影響商品的排名

  以前店鋪內有滯銷商品的時候,只會影響商品本身的排名,但是現在,會影響非常重要的一個指標:動銷率 動銷率=1—滯銷率

  而動銷率是影響店鋪的綜合質量得分的,他通過影響店鋪的綜合質量得分,間接的影響商品的排名。所以店鋪內的滯銷商品一定要及時的處理

  (3)店鋪的服務質量更加重要

  包括退款速度丶退款率丶糾紛退款丶旺旺響應速度丶旺旺在線時間丶DSR評分丶帶字好評率等等,對商品自然搜索排名的影響都遠超以前。

  其實,總體來說,2015年,流量變化的趨勢基本是以下幾點:

  1. 爆款越來越難打造,淘寶更喜歡所有商品都賣的不錯的,有調性的店鋪,這種店鋪的整體流量會上漲;

  2. 更多的寶貝能夠銷售出去;

  3. 更多的店鋪能夠賺錢,但是要想賺大錢,需要投入;

  4. 尤其是中小賣家,關鍵詞優化的環節會更加重要。

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